Η χώρα μας παραμένει ένας διεθνικός προορισμός, με παγκόσμια ανάδειξη στα διεθνή ΜΜΕ, μέσα από την αρχαία Ιστορία και τον παραδοσιακό μας πολιτισμό
Της Γεωργίας Τσατσάνη
Ζώντας εκτός Ελλάδος στην ερώτηση από πού είμαι και πριν αποκαλύψω τη χώρα, οι εκτιμήσεις έγερναν προς το Ιράν και ενίοτε την Ιταλία. Αυτό σημαίνει ότι η χώρα μας δεν είναι τόσο γνωστή όσο νομίζουμε ή τουλάχιστον όχι από όλους τους ανθρώπους στον πλανήτη. Γεγονός που με έφερνε σε αμηχανία και συχνά να απολογούμαι για την ύπαρξη χώρας δίπλα στην Ιταλία που να μην είναι η Σικελία (!). Η Βαλκανική χερσόνησος δεν είναι δημοφιλής ως περιοχή ανάγνωσης ή έστω ιστορικής γνώσης και πολιτισμού. Ίσως γι’ αυτό παλαιότερες δηλώσεις του όντως αυθόρμητου Matthew McConaughey στο NBC ότι η Ελλάδα είναι όμορφη σαν ένας παράδεισος να έβαζε τη χώρα μας κάπου στο χάρτη και οι επισημάνσεις πως οι άνθρωποι ζουν οικογενειακά να αρκούσανε ενδεχομένως για όλες εφεξής τις τουριστικές περιόδους. Σε κάθε περίπτωση, το εισρέον κύμα αναδεικνύει την επιτυχημένη εξωτερική τουριστική πολιτική extra muros σε στοχευμένο κοινό. Η σωστή τουριστική πολιτική, δηλαδή οι διαφημιστικές καμπάνιες στο διαδίκτυο και τα εξώφυλλα σε διεθνή περιοδικά κι εφημερίδες, οι μόνιμες αφίσες σε ξένους σταθμούς του μετρό και οι επενδύσεις σε οπτικοακουστικό υλικό υπό την αιγίδα του Υπουργείου Τουρισμού και του ΕΟΤ, αυτές οι ενέργειες είναι που αποδίδουν τα εντυπωσιακά αποτελέσματα στους στατιστικούς δείκτες.
Τα διεθνή πρωτοσέλιδα σε Ηνωμένο Βασίλειο και ΗΠΑ
Τα πρωτοσέλιδα για την ελληνική αναγέννηση στο National Geographic Traveller στα τεύχη Ιανουαρίου/Φεβρουαρίου και Απριλίου για το 2018 στο Ηνωμένο Βασίλειο, άρα η διαφήμιση άμεση και έμμεση, όπως σε θεματικά ταξιδιωτικά περιοδικά σαν το NG Traveller στην Αγγλία μόνο, ίσως να κρίνεται και απαραίτητη. Μία εντυπωσιακή έναρξη έγινε στο πρώτο τεύχος του 2018 με την Κεφαλονιά ν’ ανοίγει την αυλαία. Δύο χρόνια πριν την πανδημία, η εντυπωσιακή εαρινή προβολή έγινε με το εξώφυλλο του NG Traveller Απριλίου, με φόντο την Καλδέρα και ειδικό πολυσέλιδο αφιέρωμα στις Κυκλάδες (Σαντορίνη, Μύκονος, Νάξος, Σίφνος, Μήλος), όπως επίσης και το δεκασέλιδο αφιέρωμα για τη Θεσσαλονίκη και την κεντρική Μακεδονία τον αμέσως επόμενο Μάιο 2019 (δηλαδή μετά τη συμφωνία των Πρεσπών) – ενδεικτικά μερικά τεύχη που επικαιροποιούν σαφώς τη χώρα μας ως έναν τουριστικό προορισμό για τους Βρετανούς.
Επίσης, η αμερικανική εκδοχή του National Geographic Traveler στο τεύχος Αυγούστου/Σεπτεμβρίου 2019 σε άρθρο για τα ηχοτοπία του πλανήτη, εκεί κατατάσσει κορυφαία την Επίδαυρο, στη δεύτερη θέση, ανάμεσα σε δεκαπέντε μνημεία από ισάριθμες χώρες. Σε ειδικό τεύχος με τα εκατό ωραιότερα μέρη στον πλανήτη το 2013, μετά τη Μεγάλη Βρετανία με το Λονδίνο, η Ελλάδα αντιστοιχεί στην 65η θέση και εκπροσωπείται από τη μοναδική μας Σαντορίνη. Η σωστή πολιτική στο εξωτερικό ανέβασε τις μετοχές της Ελλάδας στο χρηματιστήριο των travel agents ανεβάζοντας τη χώρα μας στο επίκεντρο των καλύτερων προορισμών για θερινές διακοπές, ηρεμίας και πολιτισμού.
Από το 2014 με τα Μετέωρα αρχίζει μια εντυπωσιακή εαρινή προβολή της Ελλάδας με εξώφυλλα, αφιερώματα και αναδρομή στο πλούσιο παρελθόν της χώρας μας. Η θρησκεία και η αρχαία Ελλάδα αναμειγνύουν το ελληνικό κράμα του δόγματος με τον υλικό και πνευματικό πολιτισμό ενός έθνους με μεγάλη όντως ιστορική πορεία και αναρίθμητη γραμματεία. Το παράδειγμα στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι εύγλωττο μέσα από συνεχείς αναφορές σε κείμενα που αντλώ από το εμβληματικό National Geographic History όπου φιλοξενούνται πληθώρα κειμένων για τον αρχαιοελληνικό πολιτισμό.
Κύριος άξονας είναι η δόξα των προγόνων μας όπως φυσικά ο διαχρονικός Αριστοτέλης (NG History Απρίλιος 2015), η Ιατρική επιστήμη από τις απαρχές (NG History Μάιος 2015), αφιέρωμα για την αρχαία Αθήνα (NG History Ιούνιος 2015), αφιέρωμα για τη Σπάρτη (NG History Ιούνιος 2016), τους Ολυμπιακούς αγώνες (NG History Ιούλιος-Αύγουστος 2016), την Ιλιάδα (NG History Ιούλιος-Αύγουστος 2017), τη Μινωική Κρήτη (NG History Σεπτέμβριος-Οκτώβριος 2017), τη ζωή μετά θάνατον στην αρχαία Ελλάδα (NG History Ιανουάριος-Φεβρουάριος 2018), τη δουλεία στην ελληνική αρχαιότητα (NG History Ιούλιος-Αύγουστος 2018), την κλασική Παιδεία και την ανά φύλο εκπαίδευση των αγοριών και των κοριτσιών στην αρχαιότητα (NG History Ιούλιος-Αύγουστος 2019) έως τη Μάχη του Μαραθώνα (NG History Ιανουάριος-Φεβρουάριος 2020).
Ελλάδα: ο καλύτερος προορισμός για ωραιότερες διακοπές
Όλα τα αναλυτικά και πολυσέλιδα αφιερώματα από την έξοδο από την οικονομική κρίση έως την αρχή της πανδημίας επανεμφάνισαν τη χώρα μας ως ένα θερινό προορισμό για το αγγλόφωνο κοινό. Και παρά το γεγονός ότι εγώ ως Ελληνίδα φοβάμαι ακόμα λόγω SΑRS-CoV-2 να πάω οπουδήποτε, ενώ ο κοροναϊός εξακολουθεί να υπάρχει εκεί έξω, ο Υπουργός Τουρισμού πρόσφατα μας ενημέρωσε ότι το ελληνικό brand κατατάσσεται στην πέμπτη θέση στον πλανήτη. Η Ελλάδα επίσης ψηφίστηκε από την National Geographic Society ως ο πέμπτος καλύτερος προορισμός παγκοσμίως ανάμεσα σε 18 χώρες φιναλίστ, με επίκεντρο στην παρουσίαση το Ιόνιο και την αρχοντική Κέρκυρα, την πρωτεύουσα Αθήνα και φυσικά το Αιγαίο, με πρωταγωνίστριες τη Σαντορίνη, τη Σίφνο και τη Νάξο στις Κυκλάδες. Η δημοσιογραφική παρουσίαση ανέφερε παράλληλα ότι ο Σεπτέμβριος αποτελεί ένα θερμό μήνα από άποψη θερμοκρασίας με ζεστή θάλασσα, ενώ η ειδική μνεία στα εδώδιμα προϊόντα δημιουργεί μία κατασκευή του ελληνικού τοπίου ως ένα ειδυλλιακό τόπο διακοπών.
Το θέμα της ένταξης της Ελλάδας ως περιζήτητος τόπος διακοπών στις τουριστικές αγορές συνδυάζεται με την ιστορία μας ως λαού κυρίως με έμφαση στην κλασική περίοδο. Ως παιδιά αρχαίων προγόνων είμαστε στην πλεονεκτική θέση αξιοποίησης του παρελθόντος ως συνέχειας μας στη Βαλκανική, χωρίς όμως καμία άλλη επί της ουσίας γνώση από την πλευρά του μέσου Ευρωπαίου ή Αμερικανού πολίτη, σε πλήρη αντίθεση με τους πιο μορφωμένους αγγλόφωνους οι οποίοι μαθαίνουνε από εμάς. Η αρχαιοελληνική μας ιστορία επομένως προσφέρει τον ιδανικό καμβά και ένα σαφές πλαίσιο εργασίας στα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας παγκοσμίου αναγνωσιμότητας.