ΤΟΥ ΓΙΑΝΝΗ ΜΑΝΔΑΛΙΔΗ*
Τα πάνω-κάτω (με το αζημίωτο) φέρνει και πάλι το Facebook
Αλλάζει και πάλι τον αλγόριθμο του Facebook ο ιδρυτής του, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, ενισχύοντας την προβολή στο newsfeed περιεχομένου που παράγεται από φίλους και συγγενείς χρηστών, αντί από Μέσα ενημέρωσης ή επιχειρήσεις. Έτσι, αναμένεται να περιοριστεί γενικότερα η δημοφιλία των ειδήσεων, τα βίντεο και οι φωτογραφίες από εταιρείες και Μέσα ενημέρωσης.
«Πρόκειται ασφαλώς για σημαντική αλλαγή. Θα επηρεάσει πολύ τους εκδοτικούς οργανισμούς, καθώς θα βλέπουμε πλέον πολύ λιγότερες ειδήσεις τους να ξεπηδούν στο newsfeed μας», δήλωσε η Λάουρα Χάζαρντ Όουεν του Εργαστηρίου Δημοσιογραφίας Nieman του Πανεπιστημίου Χάρβαρντ.
Ο 33χρονος επικεφαλής του μεγαλύτερου Mέσου κοινωνικής δικτύωσης υποστηρίζει ότι με τις αλλαγές αυτές περιμένει να μειωθεί ο χρόνος που οι άνθρωποι περνάνε στο Facebook, αλλά επίσης και να γίνει πιο πολύτιμος. Όπως είπε, «έχουμε δεχθεί αντιδράσεις από την κοινότητά μας ότι το δημόσιο περιεχόμενο -οι αναρτήσεις από εταιρείες, επώνυμες εμπορικές μάρκες και μέσα ενημέρωσης- εξοβελίζει τις προσωπικές στιγμές μας, οι οποίες μας κάνουν να συνδεόμαστε περισσότερο μεταξύ μας».
Οι ειδικοί πάντως εμφανίζονται περισσότερο καχύποπτοι έναντι του Ζάκερμπερκγκ και δεν αποκλείουν το ενδεχόμενο να επιδιώκει με τον τρόπο αυτό να αυξήσει το μερίδιό του από την προβολή περιεχομένου από εμπορικές επιχειρήσεις και Μέσα ενημέρωσης στο newsfeed. «Με την κίνηση αυτή του Facebook είτε θα εξαφανιστούν οι ειδήσεις από το newsfeed, οπότε θα περιοριστεί το ενδιαφέρον της βιομηχανίας ενημέρωσης, είτε θα ανέβει το κόστος προβολής τους προς όφελος του ίδιου του Facebook και θα χρειαστεί η απασχόληση προσωπικού υψηλότερης εξειδίκευσης από τα Μέσα ενημέρωσης για τον σκοπό αυτό», εκτιμά ο Παναγιώτης Γκανάς, υπεύθυνος των Social Media του ομίλου Alter Ego.
Βασική πηγή εσόδων για τον Guardian οι αναγνώστες
Τα έσοδα από τους αναγνώστες – δηλαδή οι συνδρομές της online και της έντυπης έκδοσης, οι πωλήσεις φύλλων και οι εφάπαξ συνεισφορές αναγνωστών – ξεπερνούν τα διαφημιστικά έσοδα του Guardian. Στα τέλη του περασμένου χρόνου, ηαρχισυντάκτρια Κάθαριν Βάινερ ανακοίνωσε και επίσημα ότι η οικονομική υποστήριξη από τους αναγνώστες αποτελεί τη βασική πηγή εσόδων και έπονται τα έσοδα από διαφημίσεις. Περίπου 500.000 αναγνώστες πληρώνουν κάθε μήνα
συνδρομή για την ψηφιακή ή/και την έντυπη έκδοση της εφημερίδας και άλλοι 300.000 τη στηρίζουν οικονομικά με εφάπαξ εισφορές.
Εταιρεία λογισμικού η Washington Post
Όλοι γνωρίζουν ότι η Washington Post είναι έγκυρη εφημερίδα, λίγοι όμως ξέρουν ότι είναι πλέον και εταιρεία λογισμικού. Η εφημερίδα είχε δημιουργήσει μια πλατφόρμα για να εξυπηρετήσει τις δικές της εκδοτικές ανάγκες και στην πορεία συνειδητοποίησε ότι το εκδοτικό σύστημα που ανέπτυξε μπορούσε να αποτελέσει κερδοφόρο επιχείρηση με πελάτες άλλους εκδότες. Από το 2014, στους κόλπους της Post λειτουργεί η Arc Publishing, μία επιχείρηση που η εφημερίδα χρησιμοποιούσε αρχικά μόνο η ίδια για να βγάζει στον διαδικτυακό αέρα το WashingtonPost.com. Τώρα προσφέρει high-end εκδοτικά εργαλεία και υπηρεσίες φιλοξενίας σε άλλους εκδότες, αποτελώντας μία παράλληλη επιχειρηματική δραστηριότητα. Κάτι ανάλογο δηλαδή με ό,τι κάνει το WordPress.com, με τη διαφορά ότι η τα εργαλεία της Post είναι καλύτερα προσαρμοσμένα στις ανάγκες της συγκεκριμένης βιομηχανίας.
Μεταξύ των Μέσων ενημέρωσης που έχουν εγκαταστήσει το Arc είναι οι Los Angeles Times, η Globe and Mail του Καναδά, η Herald της Νέας Ζηλανδίας και μικρότερες περιφερειακές εφημερίδες, όπως η Alaska Dispatch News και η Willamette του Όρεγκον. Η χρέωση γίνεται με βάση τον όγκο δεδομένων, πράγμα που σημαίνει ότι όσο πιο επιτυχημένα είναι τα Μέσα στην προσέλκυση κοινού, τόσο καλύτερα για την Arc Publishing.
Η τιμή εκκίνησης της υπηρεσίας ξεκινά από τα 10.000 δολάρια ΗΠΑ τον μήνα και μπορεί να φθάσει τα 150.000 δολάρια το μήνα για τους μεγαλύτερους πελάτες.
Δεν βγάζουν αρκετά τα ψηφιακά μέσα, επικρατούν τα μονοπώλια
Ασχημα είναι τα νέα, όσον αφορά τα οικονομικά των μεγαθηρίων της ψηφιακής ενημέρωσης, ειδικά όσων στηρίζουν τα έσοδά τους στην online διαφήμιση, μεταξύ των οποίων οι Oath, Mashable και Buzzfeed. Λίγο πριν κλείσει η περυσινή χρονιά, άρχισαν να γίνονται γνωστές οι δυσοίωνες εκτιμήσεις για τις επιδόσεις τους. Ακόμα και οι μεγαλύτερες εταιρίες ψηφιακών μέσων δεν προστατεύονται από τις κατακλυσμιαίες μεταβολές στην ψηφιακή διαφήμιση που επηρεάζουν ολόκληρη τη βιομηχανία. Το αποτέλεσμα: Το οικοσύστημα για τα ψηφιακά μέσα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις γίνεται όλο και πιο αφιλόξενο και μόνο οι μονοπωλιακοί κολοσσοί Google και Facebook συνεχίζουν να βλέπουν τα κέρδη τους να εκτοξεύονται. Η Oath της Verizon, η οποία περιλαμβάνει στους κόλπους της τη Huffington Post, την AOL, το Yahoo, το tumblr, το flickr, το engadget και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες και διαφημιστικά προϊόντα, προχώρησε σε 560 απολύσεις, που αντιπροσωπεύουν περίπου το 4% του συνολικού προσωπικού της εταιρείας. Αυτές οι περικοπές ήταν επιπλέον των 2.100 απολύσεων που έκανε η Verizon, όταν εξαγόρασε το Yahoo τον Ιούνιο. Το Mashable, από την άλλη, πωλήθηκε στον Ζιφ Ντέιβις στην τιμή ευκαιρίας των 50 εκατ. δολαρίων, σημαντικά χαμηλότερα από τα 250 εκατ. δολάρια που ήταν η αποτίμηση του 2016, δηλαδή μόλις ένα χρόνο νωρίτερα.
Σύμφωνα, τέλος, με την Wall Street Journal, τα οικονομικά αποτελέσματα τόσο για το BuzzFeed όσο και για το Vice θα είναι εκτός στόχων. Τα έσοδα του BuzzFeed αναμένονται χαμηλότερα σε ποσοστό 15 έως 20%, ενώ το Vice εκτιμάται ότι θα αποκλίνει του στόχου του κατά 800 εκατ. δολάρια.
Στο ads.txt ελπίζει η διαφημιστική αγορά
To ads.txt είναι ένα εργαλείο που αναπτύχθηκε από το Tech Lab της ΙΑΒ (Interactive Advertising Bureau) και το οποίο αποσκοπεί στο να αποκλείσει από την programmatic online διαφήμιση όσους αναπαράγουν (ή αλλιώς κλέβουν) περιεχόμενο στο διαδίκτυο, εισπράττουν όμως έσοδα από τις πλατφόρμες που προωθούν αυτόματα διαφήμιση στους δικτυακούς τόπους. Η λογική λειτουργίας του είναι απλή: Οι εκδότες ανεβάζουν στους σέρβερ τους ένα αρχείο κειμένου, το ads.txt, με το οποίο ενημερώνουν τους υποψήφιους διαφημιζόμενους και τις πλατφόρμες programmatic διαφήμισης ποιοι έχουν δικαίωμα αναπαραγωγής του περιεχομένου τους.
Το ads.txt έγινε αμέσως το αγαπημένο εργαλείο των εκδοτών, των διαφημιστών, των διαφημιζομένων και εν γένει όλων των εμπλεκομένων στην ψηφιακή διαφημιστική αγορά. Πέραν όμως του αρχικού του σκοπού, σύντομα όλοι αυτοί ανακάλυψαν και παράπλευρα οφέλη από τη χρήση του ads.txt: Πρώτον, δημιουργεί ένα αξιόπιστο σημείο αναφοράς, μια κοινή βάση πάνω στην οποία εκδότες και διαφημιζόμενοι μπορούν, αν έχουν συγκρίσιμα μεγέθη, να συγκρίνουν στοιχεία και να συντάσσουν αναφορές. Δεύτερον, συμβάλλει επίσης καθοριστικά στη σύναψη συμφωνιών μεταξύ εκδοτών και διαφημιζομένων για απευθείας ανάθεση programmatic διαφήμισης. Σύμφωνα με το eMarketer, η direct programmatic διαφήμιση αποτέλεσε το 56% της συνολικής programmatic διαφήμισης στην αμερικανική αγορά. Οι New York Times επωφελήθηκαν από αυτή την τάση, καθώς τα direct programmatic έσοδά τους διπλασιάστηκαν το τρίτο τρίμηνο του 2017 συγκριτικά με το προηγούμενο τρίμηνο. Τρίτον, επιτρέπει την εύκολη και άμεση πρόσβαση σε σειρά στοιχείων, όπως π.χ. για το ποιος έχει δικαίωμα να αναπαράγειή να μεταπωλεί το διαδικτυακό περιεχόμενο, συμβάλλοντας καθ’ αυτόν τον τρόπο στη διαφάνεια της διαφημιστικής αγοράς.
Δημοσιογραφικά βραβεία «Ελένη Βλάχου»
Ο Πρόεδρος της Βουλής των Ελλήνων Νίκος Βούτσης απένειμε στις 15 Δεκεμβρίου το δημοσιογραφικό βραβείο «Ελένη Βλάχου 2017» στον Κώστα Ζαφειρόπουλο, δημοσιογράφο της Εφημερίδας των Συντακτών. Για πρώτη φορά, η κριτική επιτροπή απένειμε και μια τιμητική διάκριση στον δημοσιογράφο της εφημερίδας Η Καθημερινή, Σταύρο Τζίμα.
Το βραβείο «Ελένη Βλάχου» προκηρύσσεται από την Πρεσβεία της Ομοσπονδιακής Δημοκρατίας της Γερμανίας κάθε δύο χρόνια από το 2003. Το φετινό βραβείο αποτελείται από ένα χρηματικό έπαθλο, χορηγία των εταιρειών Bayer και BASF, ένα ταξίδι στη Γερμανία στο πλαίσιο του Προγράμματος Επισκεπτών του Ομοσπονδιακού Υπουργείου Εξωτερικών της Γερμανίας, καθώς και μια διετή πρόσβαση στις υπηρεσίες του Αθηναϊκού-Μακεδονικού Πρακτορείου Ειδήσεων. Έως σήμερα με το βραβείο Ελένη Βλάχου έχουν τιμηθεί οι δημοσιογράφοι: Ιωάννης Ε. Διακογιάννης (2003), Κώστας Ιορδανίδης (2005), Κώστας Αργυρός (2007), Μαρία Νικολάου (2009), Άγγελος Αθανασόπουλος (2011), Μαρία Λούκα (2013) και Κωνσταντίνος Κουκουμάκας (2015).
*Δημοσιογράφος, με πολυετή εμπειρία στα διαδικτυκά μέσα ως διευθυντής του Newsroom του ΔΟΛ, του parapolitika.gr και του in.gr